四川成都房地产企业 纷纷加强品牌建设
2011-08-30 14:31:00 房天下产业网 来源:中指研究院西南分院
搜房产业网讯:北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组已持续8年开展中国房地产品牌价值研究,研究对象涵盖了众多房企、策划代理企业、物业企业和家居企业,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2011年中国房地产市场面临深度调整,品牌就是信心!品牌可以铸就企业的独特竞争力,是中国房企在这一轮深度调整中获胜的关键。目前,2011中国房地产品牌价值研究已全面启动!敬请关注。【进入专题】
在楼市调控周期下,市场紧缩气氛进一步加重,房地产企业兼并收购行为明显更加频繁。住建部政策研究主任陈淮在某论坛上表示:“我们今天很多大产业都是经过残酷的优胜劣汰,包括上世纪90年代家电业、汽车业,没有优胜劣汰的选择,物种就会全面退化。”在此过程中,成都作为西南重要的城市,不仅吸引了众多品牌房企,本地房企也在孕育着走向。本地房企要想成为性房企需加强自身品牌建设,或将考虑做到以下几点:
、强化品牌建设意识,突破扩张瓶颈。强化品牌高于营销的意识,摈弃将品牌置于营销之下,认为品牌是为销量服务的想法。只有加强品牌意识,才能使房地产企业胜在品牌建设的起点;打造品牌建设的完整架构,坚持品牌建设连贯性,才能使企业突破进军的瓶颈,实现品牌作为开发先行利器的完美效果。
第二,不仅要重视项目营销,更要重视品牌建设。开发商不仅要重视对具体项目的宣传营销,在目前市场收紧的情况下,更要重视品牌长远的规划。对于一些具体项目,不仅要花费宣传费用,也要使消费者了解背后的开发商,为企业长远的品牌建设蓄力。
第三,因地制宜,克服困难,打开市场。本土企业走向客观上存在一定的难度,如房屋产品受地域文化、风俗习惯、气候特点等因素影响,差异性较大,企业一方面应加大具体项目的推广力度,加快资金回笼,另一方面还应加大品牌推广力度,使品牌和销售形成良性循环,为本土房地产企业走向扫清障碍。
对消费者而言,品牌象征着信誉和品质,加强品牌建设,可以使众多房地产企业借助品牌效应形成自身的竞争,突破企业发展规模的瓶颈,使四川本土企业走向。
面对宏观形势并不乐观的2011年,成都房地产企业蓝光、明宇、正合等也在试图积极“走出去”,他们深知只有走向,才能更好提升品牌价值,产生更多的品牌溢价。品牌将铸就企业的独特竞争力,成为中国房地产企业在这一轮深度调整中获胜的关键!
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