搜房产业网讯：北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组已持续8年开展中国房地产品牌价值研究，研究对象涵盖了众多房企、策划代理企业、物业企业和家居企业，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2011年中国房地产市场面临深度调整，品牌就是信心！品牌可以铸就企业的独特竞争力，是中国房企在这一轮深度调整中获胜的关键。目前，2011中国房地产品牌价值研究已全面启动！敬请关注。【进入专题】

品牌是营销利器，在市场调控期促进企业逆市扩大销售

品牌是建立消费者与企业之间强有力的纽带关系，在市场调整期成为营销利器，促进企业逆市扩大销售业绩，成为市场的优胜者；数据显示，2011年在严厉的楼市调控政策之下，房企业绩开始出现明显分化，深圳品牌地产万科、金地、花样年等企业业绩逆市大增。

上半年，万科依然保持领先，累计实现销售面积566万平方米，销售金额657亿元；金地上半年累计实现签约面积81万平方米，签约金额112.5亿元，同比分别增长67.8%和109.3%；花样年控股上半年累计实现合同销售金额34亿元，销售面积35万平方米，同比分别增长144%和198%，其中累计合同销售金额已达到全年销售目标60亿的57%。品牌房企取得的良好业绩一方面得益于他们能顺应调控带来的市场变化，及时调整自己的销售策略，加快出货速度；另一方面则得益于深入人心的品牌口碑及其化的市场布局。

品牌引导消费，品牌房企营销多样化

万科、金地独特多样的营销方式引导着消费者，引领着行业发展方向。品牌房企良好的营销方式和业绩推动楼市逆市上升，深圳7月份住宅成交均价为19916元/平方米，环比增长11.71%，同比增长9.56%。由于个别中价位楼盘的旺销，深圳新房均价继续上升，直逼2万元大关。

万科——万团大战：7月22日，深圳万科宣布点燃“万团大战”的烽火，为下半年集中开盘的11个项目预热造势，该活动将历时一个多月，参与活动的房源达10000套，所推出的11个楼盘，覆盖了深圳龙岗、罗湖、福田、盐田、宝安，及东莞与惠州的纵深区域。此次万团大战将推动房价进入新的拐点。

金地——天悦湾和他的朋友们系列活动：金地•天悦湾地处深圳中轴之上“鹭湖国际住区”，是金地华南地区“天字1号”作品，是2011深圳的一线湖滨大宅。天悦湾和他的朋友们系列活动至今已举办了六次，包括由金地集团、时代传媒、上海交通大学联合举办的“天悦湾和他的朋友们”系列活动之“全球经济与中国方向-- 2010诺贝尔经济学奖得主克里斯托弗•皮萨里德斯中国行”（深圳站）等盛大主题。

2011中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第八届中国房地产品牌发展高峰论坛将与9月9日在北京国贸大酒店（国贸三期）隆重举行，届时业内学者与开发商将云集一堂，展现中国房地产品牌企业风貌的同时，分享品牌建设经验；解析2011宏观经济形势及房地产政策；探讨房地产品牌企业怎样在当前形势下把握市场先机，发挥品牌效用，铸就竞争力，全面提升品牌价值。期待更多的深圳房企走入消费者的视线，走入品牌房企的行列。