逆势利器 品牌为王

2011-07-26 12:44:00 房天下产业网 来源:中指研究院宁波分院

搜房产业网讯:北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组已持续8年开展中国房地产品牌价值研究,研究对象涵盖了众多房企、策划代理企业、物业企业和家居企业,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2011年中国房地产市场面临深度调整,品牌就是信心!品牌可以铸就企业的独特竞争力,是中国房企在这一轮深度调整中获胜的关键。目前,2011中国房地产品牌价值研究已全面启动!敬请关注。进入专题

2011年,对于房地产业来讲是一个极不平静的一年!国八条、限购令的出台,房产税的试点改革,存款准备金率、利率的继续上调、信贷的缩紧,这一项项利空均考验着开发商。话说大浪淘沙,逆势飘红,独占鳌头,方显英雄本色!在这楼市成交低靡,客户持续观望,政策调控不止,信贷不给力的情况下,唯有品牌才是企业绝地突围、攻城拔寨抢夺市场的利器。面对消费者,品牌是提供产品、履行服务承诺的信心;面对政府,品牌是承担社会责任、提升城市价值的信心;面对者,品牌是具有良好经营业绩和获得较高的信心。

据中指研究院统计数据显示,2011年上半年,宁波商品房销售面积达72.2万平方米,商品房销售金额为120.6亿元。同时监测数据显示,2011年上半年,10家品牌房企(雅戈尔、银亿、奥克斯、荣安、中海、万科、合生创展、绿城、保亿和维科)的销售金额达到60.2亿元,占2011年上半年宁波商品房销售金额的50%,10家企业的销售面积为31万平方米,占宁波商品房销售面积的43%。

研究组对品牌房企销售业绩的持续监测发现,品牌在帮助房地产企业化解市场系统风险、推动企业更快发展方面作用显著。品牌既能在市场低迷时为企业保驾护航,成为保障企业赢得市场竞争的"引擎";又能在市场复苏时加速引导客户、资金和土地等资源向企业的聚集,推动品牌房地产企业以超出行业平均水平的速度成长。

2011中国房地产品牌价值研究已全面启动,国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家单位,在深入理解国家政策的基础上,针对中国房地产企业的整体发展状况,进一步完善了2011中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通过品牌价值的客观评价促进企业抓市场机遇,推动中国房地产行业健康有序发展。

标签: 房地产品牌价值

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