中国房地产品牌价值研究:调控政策下 品牌就是信心

2011-07-15 11:45:00 房天下产业网 来源:产业网

产业网讯:北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组已持续8年开展中国房地产品牌价值研究,研究对象涵盖了众多房企、策划代理企业、物业企业和家居企业,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2011年中国房地产市场面临深度调整,品牌就是信心!品牌可以铸就企业的独特竞争力,是中国房企在这一轮深度调整中获胜的关键。目前,2011中国房地产品牌价值研究已全面启动!敬请关注。进入专题

在限购、限售、限融资等宏观调控政策下,2011年以来,中国大部分房地产开发企业倍感压力。而专注于品牌建设的房企却以决胜千里的姿态,在本轮调控背景下继续赢得发展,市场规模得到进一步扩张。在老百姓购房更趋于理性的时代,具有品牌竞争力的房地产开发企业及其开发的楼盘,更容易得到购房者的追捧。拥有丰厚品牌资源的品牌房企,正占据越来越多的市场份额。

根据数据统计,2011年1-6月,广州主要的品牌房企,包括恒大、保利、富力、碧桂园等都取得了不错的销售佳绩。其中,恒大上半年累计合约销售额达423.2亿元,同比增长101.7%;合约销售面积611.7万平方米,同比增长83.2%;而善于深耕二三线城市的碧桂园,2011年上半年实现合同销售金额约215亿元,合同销售建筑面积约343万平方米,同比分别增长约64%及42%;合景泰富则凭借一直以来的产品在一线城市取得了稳定的发展,上半年的预售总额达65.4亿元。

在不断壮大企业发展的同时,广州的品牌房企也认识到社会责任的重要性。越来越多的品牌房企投身于社会各项事业,其中恒大和富力积极参与体育事业。恒大2010年以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权,并注入巨资,在中国足球发展处于低迷之际,起到了良好的表率作用,彰显了大型企业的社会责任。而受到恒大足球成功的启示后,富力于今年7月1日地产宣布收购长沙金德足球俱乐部拥有的中国足球协会甲级联赛参赛资格和教练运动员团队,同时组建广州富力足球俱乐部,引起业界内外的广泛关注。另一方面,在响应国家的资源节约和环境保护方面,利海、颐和等房企在产品开发方面,推出绿色的经营理念,不断开发产品。这些品牌房企积极的态度,为消费者、政府和者提供了充足的信心。

由此可见,现今的房企品牌已非简单的做大做强即可,强大而丰满的品牌形象,已成为房企可持续发展的重要保障。面对着市场的持续调整,品牌就是信心。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,是企业所具备的独特能力。2011中国房地产品牌价值研究已经启动,北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在总结2004~2010年研究经验的基础上,进一步完善了2011中国房地产品牌价值研究的方法体系,以品牌价值的客观评价促企业捕捉市场机遇,推动行业健康有序发展。相关研究成果将于9月9日在北京发布,相信更多的广州品牌房企将获得更大的突破。

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标签: 房地产品牌价值

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